Penelitian ini membahas tentang pemanfaatan media sosial Tiktok sebagai
sarana promosi aktivitas kegiatan kampus oleh Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Platform ini dipilih untuk menargetkan
calon mahasiswa, karena banyak dari mereka yang menggunakan Tiktok dan juga
pada masa COVID-19 ketika Tiktok sedang populer dan menjadi viral. Penelitian
ini dilakukan untuk mengetahui efektivitas penggunaan Tiktok dalam
mempromosikan aktivitas kampus dan meningkatkan reputasi institusi. Teori yang
digunakan dalam penelitian ini adalah, pemanfaatan, media sosial, Tiktok, dan
promosi. Dengan menggunakan metode kualitatif, data diperoleh melalui
wawancara dan observasi terhadap akun Tiktok @Fisipuajy yang mulai aktif sejak
tahun 2023. Sejarah Fisip dan awal mula penggunaan Tiktok oleh FISIP UAJY,
serta pertimbangan strategis dalam memilih platform ini sebagai alat promosi.
Hasil akhir dari penelitian ini menyimpulkan bahwa pemanfaatan media
sosial Tiktok secara efektif telah berhasil meningkatkan efektivitas dan reputasi
institusi kampus FISIP UAJY. Fisip UAJY memilih untuk memanfaatkan Tik Tok
karena banyak dari calon mahasiswa yang menggunakan media sosial TikTok.
Dimana TikTok mempunyai audiens yang lebih mencari fun, tidak yang terlalu
kaku, dan tidak yang terlalu mencari informasi. Sehingga konten-konten yang Fisip
UAJY bagikan di TikTok itu tidak se-formal di media sosial yang lain. Sehingga
konten yang dibagikan mendapat respon positif, apalagi dengan adanya fitur unik
yang disediakan oleh Tiktok seperti hashtag, efek khusus, dan musik digunakan
untuk membuat konten menjadi menarik dan memperkenalkan identitas kampus
melalui konten yang relevan dan menarik.