Citra adalah pancaran atau reproduksi jati diri orang perorangan, benda, atau organisasi. Bagi
perusahaan, citra juga dapat diartikan sebagai persepsi masyarakat terhadap perusahaan. Persepsi
masyarakat terhadap perusahaan didasari pada apa yang mereka ketahui atau mereka kira tentang
perusahaan yang bersangkutan. Minat beli merupakan kecenderungan konsumen untuk membeli
suatu merek atau mengambil tindakan yang berhubungan dengan pembelian yang diukur dengan
tingkat kemungkinan konsumen melakukan pembelian. Dapat dikatakan bahwa minat beli
merupakan pernyataan mental dari konsumen yang merefleksikan rencana pembelian sejumlah
produk dengan merek tertentu. Hal ini sangat diperlukan oleh para pemasar untuk mengetahui
minat beli konsumen terhadap suatu produk, baik para pemasar maupun ahli ekonomi
menggunakan variabel minat untuk memprediksi perilaku konsumen dimasa yang akan datang.
Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode eksplanatif untuk menjelaskan variabel yang
diteliti dengan mencari kenyataan-kenyataan yang ada sehingga dapat menggambarkan adanya
korelasi antara variabel bebas dengan obyek penelitian atau variabel terikat. Penelitian kuantitatif
ini diharapkan dapat membantu peneliti untuk memberi konfirmasi mengenai ada atau tidaknya
pengaruh citra radio Kristen terhadap minat para calon pengiklan di Radio GoodNewsFM
Semarang dengan data empirik yang diambil dari survey terhadap para calon pengiklan Radio
GoodNewsFM Semarang.
Pada akhirnya, didapati hasil bahwa ada pengaruh antara citra radio Kristen terhadap minat
memasang iklan pada para calon pengiklan dan didapati hasil bahwa citra Radio GoodNews FM
sebagai radio Kristen adalah cukup baik dan minat memasang iklan pada para calon pengiklan
cukup tinggi. Hal ini menunjukkan bahwa pengaruh citra suatu perusahaan dapat mempengaruhi
untuk menentukan keputusan minat beli konsumen.