Meningkatnya jumlah papan reklame di koridor jalan perkotaan berpotensi
memengaruhi atensi visual dan keselamatan pengguna jalan. Penelitian ini
mengkaji pengaruh karakteristik visual papan reklame terhadap atensi dan
distraksi pengguna jalan di koridor Jalan Affandi, Yogyakarta,
menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan instrumen eye-
tracking (Tobii Eye Tracker 5), kuesioner persepsi visual (Likert 1–4), dan
wawancara semi-terstruktur terhadap 30 responden dari tiga moda
transportasi pada 9 titik amatan yang diklasifikasikan dalam tiga zona
kepadatan reklame.
Hasil menunjukkan bahwa kepadatan reklame berbanding terbalik dengan
kesadaran navigasi pengguna jalan. Pada zona kepadatan tinggi, atensi
terhadap reklame mencapai 95% dan menjadi fokus utama pada 66,67%
responden, sementara fokus navigasi menyusut hingga 20%,dengan
penurunan paling ekstrem dialami pejalan kaki (85% → 5%). Secara
subjektif, parameter Perception memperoleh rata-rata tertinggi (3,26/4,00),
diikuti Salience (2,97), Attention (2,85), dan Distraction (2,63). Elemen
paling dominan menyebabkan distraksi adalah ukuran reklame yang masif
(S1: mean 3,10; S2: 3,16). Temuan ini juga mengindikasikan
ketidakpatuhan terhadap Perda No. 6 Tahun 2022 Pasal 11 dan 13 terkait
estetika dan peletakan reklame.
Penelitian merekomendasikan pembatasan luas reklame maksimal 10%
dari fasad bangunan, penetapan clear zone 25–50 meter dari kaki
persimpangan, sterilisasi jalur pedestrian, serta audit spasial berkala oleh
Dinas Perizinan Kota Yogyakarta.