Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh karakteristik influencer yang
meliputi daya tarik, keahlian, kepercayaan, dan interaktivitas terhadap niat
pembelian produk skincare Finally Found You pada Generasi Z pengguna TikTok.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei yang
melibatkan 132 responden. Pengumpulan data dilakukan secara daring
menggunakan kuesioner berbasis Google Form. Selanjutnya, data dianalisis
menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier
berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi dengan bantuan IBM SPSS
Statistics versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel daya tarik,
keahlian, kepercayaan, dan interaktivitas berpengaruh positif terhadap niat
pembelian produk skincare Finally Found You pada pengguna TikTok Generasi Z.
Variabel daya tarik, kepercayaan, dan interaktivitas menunjukkan pengaruh yang
signifikan pada tingkat signifikansi 5% (α = 0,05), sedangkan variabel keahlian
menunjukkan pengaruh yang signifikan pada tingkat signifikansi 10% (α = 0,10).
Selain itu, nilai R Square sebesar 0,820 menunjukkan bahwa 82% variasi niat
pembelian dapat dijelaskan oleh karakteristik influencer, sedangkan 18% sisanya
dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Penelitian ini menyimpulkan
bahwa karakteristik influencer TikTok memiliki peran penting dalam meningkatkan niat pembelian produk skincare Finally Found You pada pengguna Generasi Z.