Penelitian ini bertujuan untuk menguji peran kesadaran merek sebagai
variabel mediasi dalam pengaruh pemasaran media sosial terhadap niat pembelian
produk sepatu olahraga lokal dengan merek Ortuseight di wilayah Yogyakarta.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif asosiatif dengan menggunakan
teknik pengambilan yaitu sampel purposive sampling. Data primer penelitian
dikumpulkan melalui metode survei dengan memanfaatkan kuesioner daring pada
platform Google Formulir yang disebarkan kepada 119 responden, dengan kriteria
pengguna media sosial yang mengetahui media sosial dari Ortuseight dan pernah
membeli produknya. Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan uji
validitas dan reliabilitas instrumen, uji asumsi klasik, analisis jalur, dan uji sobel
melalui perangkat lunak IBM SPSS. Seluruh hipotesis diterima dan memberikan
implikasi dan saran yang berguna secara akademis dan praktis.