Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sikap terhadap Live
Streaming Shopping, norma subjektif, kontrol perilaku yang dirasakan, dan
influencer media sosial terhadap niat pembelian melalui Live Streaming pada
Generasi Z di Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan
teknik pengumpulan data melalui kuesioner online menggunakan Google Form
kepada 150 responden yang termasuk dalam kategori usia Generasi Z, yang
memiliki akun TikTok dan pernah melihat dan berinteraksi di Live Streaming
TikTok Shop minimal 2 kali dalam 6 bulan terakhir. Data dianalisis menggunakan
metode SEM-PLS dengan bantuan SmartPLS 3. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa sikap terhadap Live Streaming Shopping, norma subjektif, kontrol perilaku
yang dirasakan, dan influencer media sosial berpengaruh positif dan signifikan
terhadap niat pembelian melalui Live Streaming . Selain itu, influencer media sosial
juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap terhadap Live Streaming
Shopping, norma subjektif, dan kontrol perilaku yang dirasakan. Hasil penelitian
ini menunjukkan bahwa influencer media sosial memiliki peran penting dalam
meningkatkan niat pembelian konsumen Generasi Z melalui Live Streaming
Shopping di TikTok Shop.