Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh upward anticipated
regret dan downward anticipated regret terhadap impulsive online shopping
intention pada promosi dengan batas waktu (time-limited promotions) dan promosi
dengan batas kuantitas (quantity-limited promotions), serta menguji peran
impulsive traits sebagai variabel moderasi. Penelitian ini menggunakan metode
kuantitatif dengan melibatkan 154 responden sebagai sampel penelitian.
Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang
memiliki pengalaman berbelanja secara online. Data yang diperoleh kemudian
dianalisis untuk menguji hubungan antarvariabel sesuai dengan delapan hipotesis
penelitian yang telah dirumuskan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada
promosi dengan batas waktu, upward anticipated regret berpengaruh positif
terhadap impulsive online shopping intention, sedangkan downward anticipated
regret tidak berpengaruh signifikan. Selain itu, impulsive traits terbukti mampu
memoderasi pengaruh upward anticipated regret terhadap impulsive online
shopping intention, namun tidak mampu memoderasi pengaruh downward
anticipated regret. Sementara itu, pada promosi dengan batas kuantitas, upward
anticipated regret tidak berpengaruh signifikan terhadap impulsive online shopping
intention, sedangkan downward anticipated regret berpengaruh positif. Hasil
penelitian juga menunjukkan bahwa impulsive traits tidak memoderasi pengaruh
upward anticipated regret maupun downward anticipated regret terhadap
impulsive online shopping intention pada promosi dengan batas kuantitas.