Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas
produk terhadap keputusan konsumen dalam membeli palet kayu pada CV Kayu
Emas. Di tengah persaingan yang semakin ketat dalam industri pengolahan kayu,
pemahaman terhadap faktor-faktor yang memengaruhi perilaku pembelian menjadi
hal krusial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode
survei melalui penyebaran kuesioner kepada 200 responden yang telah melakukan
pembelian atau mengetahui produk CV Kayu Emas. Analisis data dilakukan dengan
regresi linear berganda menggunakan perangkat lunak SPSS versi 25. Hasil
pengujian menunjukkan bahwa citra merek dan kualitas produk secara simultan dan
parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.