Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran media sosial
terhadap keputusan pembelian konsumen Footlocker di Indonesia, dengan
kesadaran merek sebagai variabel mediasi. Menggunakan pendekatan kuantitatif
dan metode SEM-PLS melalui SmartPLS 4, data dikumpulkan dari 164 responden
yang merupakan pengguna aktif Instagram dan pernah terpapar pemasaran
Footlocker. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran media sosial
berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran merek dan keputusan
pembelian. Kesadaran merek juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian serta memediasi hubungan antara pemasaran media sosial dan keputusan
pembelian. Temuan ini menekankan pentingnya kesadaran merek dalam strategi
pemasaran digital untuk mendorong perilaku pembelian konsumen.