Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra negara asal terhadap niat
beli ulang produk skincare dari Korea Selatan, dengan citra merek dan sikap
terhadap merek sebagai variabel mediasi. Melibatkan 309 responden di Yogyakarta,
penelitian ini menggunakan metode kuantitatif melalui kuesioner. Penelitian ini
menggunakan SmartPLS dengan model SEM. Hasil menunjukkan bahwa citra
negara asal berpengaruh positif signifikan terhadap citra merek dan sikap terhadap
merek. Selain itu, citra merek dan sikap terhadap merek juga berpengaruh positif
terhadap niat beli ulang. Uji mediasi mengindikasikan bahwa citra merek dan sikap
terhadap merek secara signifikan memediasi hubungan antara citra negara asal dan
niat beli ulang. Temuan ini memberikan implikasi bagi perusahaan skincare Korea
Selatan untuk memperkuat citra merek dan negara asal dalam strategi pemasaran
mereka.