Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh autentisitas postingan mikro
selebriti TikTok terhadap niat pembelian impulsif Gen Z pada produk sepatu
Compass melalui pengalaman Hedonic Browsing dan Utilitarian Browsing dengan
pendekatan Stimulus-Organism-Response (S-O-R). Metode yang digunakan adalah
pendekatan kuantitatif dengan teknik survei dan analisis data menggunakan SEM-
PLS melalui SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa autentisitas
postingan berpengaruh signifikan terhadap kedua jenis browsing yang berpengaruh
terhadap niat pembelian impulsif. Implikasi penelitian ini mendukung model S-O-
R dalam media sosial serta memberikan rekomendasi praktis bagi brand lokal dalam
strategi digital marketing mereka