Penelitian ini menganalisis pengaruh kualitas merek, asosiasi, kesadaran, dan loyalitas merek Tokopedia terhadap keputusan pembelian konsumen. Data diperoleh dari 128 responden di Yogyakarta melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan regresi linear sederhana. Hasil menunjukkan bahwa semua variabel berpengaruh positif dan signifikan, dengan loyalitas merek sebagai faktor paling dominan. Temuan ini menegaskan pentingnya membangun loyalitas untuk mendorong keputusan pembelian konsumen di platform e-commerce.