Penelitian ini dilakukan dengan dengan tujuan untuk menguji adanya
pengaruh pemasaran media sosial terhadap niat beli Prambanan Jazz dengan
kesadaran dan keterlibatan merek sebagai mediasi. Sebanyak 266 responden yang
terkumpul, hanya 232 yang memenuhi kriteria yang telah ditentukan. Teknik
pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dengan instrumen
survei menggunakan skala Likert 5 poin (Sangat Tidak Setuju, Tidak Setuju, Netral,
Setuju, dan Sangat Setuju). Kuesioner ini disusun melalui Google Form dan
disebarluaskan melalui berbagai platform media sosial. Alat analisis yang
digunakan pada penelitian ini yaitu Structural Equation Modeling (SEM) dengan
software Partial Least Square (SmartPLS versi 3.0). Hasil analisis menunjukkan
bahwa semua hipotesis yang diajukan terbukti secara signifikan dan memiliki
pengaruh positif.