Setiawan, Rivanneza Victoria Varellon (2025) ANALISIS PENGARUH AKTIVITAS PEMASARAN MELALUI LIVE STREAMING TIKTOK TERHADAP NIAT PEMBELIAN MAHASISWA DI WILAYAH JAWA TENGAH DAN DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA (DIY). S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.
Text (Rivanneza Victoria Varellon Setiawan)
Bab_0.pdf
File Pdf (1MB)
Text
Bab_1.pdf
File Pdf (1MB)
Text
Bab_2.pdf
File Pdf (1MB)
Text
Bab_3.pdf
Restricted to Registered users only
File Pdf (1MB)
Text
Bab_4.pdf
Restricted to Registered users only
File Pdf (1MB)
Text
Bab_5.pdf
File Pdf (5MB)
Abstract
Penelitan ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh aktivitas pemasaran melalui live
streaming di TikTok terhadap niat pembelian mahasiswa di wilayah Jawa Tengah dan
Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY). Variabel independen yang dianalisis meliputi hiburan,
interaktivitas, E-WOM, dan kepercayaan yang dirasakan. Variabel dependen yang
dianalisis adalah niat pembelian. Penelitian ini menggunakan metode analisis SEM dengan
bantuan software SmartPLS. Berdasarkan analisis terhadap 194 sampel, hasil penelitian
menunjukkan bahwa hiburan, interaktivitas, E-WOM, dan kepercayaan yang dirasakan
berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian.
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Hiburan, Interaktivitas, E-WOM, Kepercayaan yang dirasakan, Niat Pembelian |
| Subjects: | Manajemen > Pemasaran |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Manajemen |
| Date Deposited: | 06 Nov 2025 01:58 |
| Last Modified: | 06 Nov 2025 01:58 |
| URI: | https://repository.uajy.ac.id/id/eprint/35204 |
Actions (login required)
- View Item
