Penelitian ini menganalisis motivasi Pengguna dalam menjaga keamanan data pribadi di
media sosial (Instagram dan TikTok) menggunakan Protection Motivation Theory (PMT).
Permasalahan utama adalah kecenderungan Gen Z untuk oversharing dan kurangnya
kesadaran privasi digital, yang meningkatkan kerentanan terhadap pencurian identitas
dan penyalahgunaan data. Tujuan penelitian adalah menganalisis faktor-faktor PMT
(Perceived Severity, Perceived Vulnerability, Response Efficacy, Self-Efficacy, dan
Response Costs) yang memengaruhi motivasi perlindungan data pribadi Gen Z. Lima
hipotesis diuji mengenai pengaruh langsung setiap faktor PMT. Metodologi yang
digunakan adalah kuantitatif inferensial dengan survei daring (kuesioner) pada 100
responden Gen Z (13-28 tahun) pengguna aktif Instagram/TikTok, dipilih melalui
purposive sampling. Data dianalisis dengan Structural Equation Modeling - Partial Least
Squares (SEM-PLS). Hasil menunjukkan Perceived Severity, Perceived Vulnerability, dan
Self-Efficacy berpengaruh positif dan signifikan terhadap motivasi perlindungan data.
Namun, Response Efficacy berpengaruh negatif dan signifikan, mengindikasikan
keyakinan berlebihan terhadap efektivitas tindakan perlindungan dapat menurunkan
motivasi aktif. Response Costs tidak berpengaruh signifikan.