Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh electronic word of mouth (e-
WOM) dalam Instagram Akademi Vokasi Swasta terhadap Keputusan Kuliah.
Pengambilan keputusan kuliah bagi calon mahasiswa berdasarkan teori Elaborated
Likelihood Model (ELM) memerlukan referensi dari jalur pusat dan periferal.
Referensi diperoleh dari komentar di Instagram perguruan tinggi (PT). Jenis
penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan sampel sejumlah 84 responden.
Analisis dilakukan dengan uji asumsi klasik (normalitas, autokorelasi,
multikoelinearitas, heterokedastisitas), regresi linear berganda, uji hipotesis (uji t
dan uji F), dan koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian ini menunjukkan uji
secara parsial eWOM berpengaruh signifikan terhadap keputusan kuliah. Konten
Instagram secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan kuliah. Secara
simultan eWOM dalam Instagram berpengaruh signifikan terhadap keputusan kuliah.