Penelitian ini bertujuan untuk memahami adanya pengaruh dari persepsi
positif konsumen pada tagline “#1 Diet & Healthy Catering” terhadap keputusan
pembelian produk Yellow Fit Kitchen. Yellow Fit Kitchen sebagai brand catering
diet sehat yang memiliki jumlah followers terbanyak dengan tagline #1 Diet &
Healthy Catering. Tagline tersebut menjadi salah satu keunikan Yellow Fit
Kitchen, yang merupakan satu-satunya brand catering di Indonesia yang
memberikan jaminan penurunan berat badan kepada seluruh konsumennya
(Puspadini, 2023). Yellow Fit Kitchen berusaha mempertahankan persepsi yang
positif dengan tetap konsisten dengan tagline bisnis mereka, #1 Diet & Healthy
Catering.
Persepsi merupakan proses yang dimiliki masing-masing individu untuk
menyeleksi, memilah, dan menginterpretasikan informasi tertentu dengan tujuan
untuk membentuk makna tertentu atas produk (Kotler & Keller, 2007). Dengan
adanya persepsi tersebut maka berpengaruh terhadap keputusan pembelian yang
dilakukan oleh followers akun @yellowfitkitchen. Subjek dalam penelitian ini ialah
followers Instagram @yellowfitkitchen yang pernah mengkonsumsi produk dari
Yellow Fit Kitchen.
Persepsi konsumen pada tagline Yellow Fit Kitchen diukur melalui 3
indikator yaitu seleksi, organisasi, dan interpretasi. Sedangkan keputusan
pembelian produk Yellow Fit Kitchen diukur melalui lima indikator, seperti
pemilihan produk, pemilihan merek, pemilihan distributor, waktu pembelian, dan
jumlah pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif
untuk mengetahui pengaruh persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian,
dengan melibatkan 100 responden sebagai sampel penelitian.
Pengujian hipotesis dalam penelitian ini memakai uji korelasi untuk
memperlihatkan hubungan variabel dan uji regresi linear sederhana untuk
memperlihatkan hubungan pengaruh antarvariabel. Hasil yang diperoleh pada riset
ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh sebesar 6% yang mengindikasikan
bahwa keputusan pembelian tidak hanya dipengaruhi oleh persepsi, tetapi juga oleh
faktor-faktor lain yang tidak diukur dalam penelitian ini.