Dalam lanskap digital saat ini, platform media sosial seperti TikTok semakin
mempengaruhi keputusan wisatawan dalam memilih destinasi. Penelitian ini
mengeksplorasi dampak TikTok terhadap niat berkunjung ke Yogyakarta, dengan
fokus pada generasi milenial dan Z, untuk memahami bagaimana persepsi
kegunaan, kemudahan penggunaan, dan hiburan dari konten TikTok memengaruhi
sikap pengguna dan niat kunjungan mereka, serta dampaknya terhadap minat
mereka untuk mengunjungi Yogyakarta. Berbeda dari studi sebelumnya seperti
yang dilakukan oleh Wang et al., yang berfokus pada Universal Studios Beijing
dengan responden dari Cina, penelitian ini menitikberatkan pada Yogyakarta dan
melibatkan responden Indonesia. Penelitian ini juga membatasi responden pada
generasi milenial dan Z, berbeda dari studi Wang et al. yang tidak membatasi usia
responden. Menggunakan survei kuantitatif dengan purposive sampling, data
dikumpulkan dari 159 pengguna aktif TikTok melalui kuesioner online dan
dianalisis menggunakan statistik deskriptif serta PLS-SEM. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa konten TikTok yang informatif, menghibur, dan mudah
diakses memiliki dampak positif yang signifikan terhadap niat berkunjung ke
Yogyakarta, terutama melalui persepsi kegunaan, hiburan, dan kemudahan
penggunaan. Temuan ini menunjukkan bahwa sikap positif terhadap TikTok
berkontribusi besar pada niat wisatawan untuk mengunjungi Yogyakarta. Implikasi
praktis mencakup pembuatan konten berkualitas tinggi, kolaborasi dengan
influencer, dan penggunaan fitur iklan TikTok untuk meningkatkan minat berkunjung