Brand ambassador menjadi bagian dari periklanan di media sosial yang
digunakan untuk memberikan keuntungan pada merek karena brand ambassador
dapat menarik perhatian dari konsumen dan dapat memengaruhi konsumen melalui
pesan yang diberikan. Pada umumnya, brand ambassador merupakan orang-orang
yang mempunyai banyak pengikut di media sosial mereka, sehingga dianggap
mampu merepresentasikan produk dari sebuah merek dengan baik. Brand
ambassador yang akan diteliti pada penelitian ini adalah Natasha Surya sebagai
brand ambassador dari Polki, sebuah merek pembersih kerak dari Indonesia.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kredibilitas
brand ambassador Natasha Surya terhadap minat beli produk Polki. Metodologi
penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah metode survey dengan jenis
penelitian kuantitatif eksplanatif. Responden dalam penelitian ini adalah followers
TikTok Natasha Surya (@natasha.surya) sebanyak 400 responden dengan
menggunakan metode pengambilan sampel non probability sampling, yaitu
purposive sampling. Skala yang digunakan pada penelitian ini adalah skala likert
dan data yang didapatkan diolah menggunakan analisis deskriptif, uji regresi linear
sederhana dengan menggunakan software IBM SPSS Statistic 26. Hasil dari penelitian yang telah dilakukan, terbukti bahwa terdapat pengaruh
kredibilitas brand ambassador Natasha Surya terhadap minat beli produk Polki
yang signifikan karena mendapatkan nilai signifikasi (Sig.) sebesar 0,000 yang nilai
tersebut < 0,05. Dari nilai tersebut menunjukkan bahwa H0 dalam penelitian ini
ditolak dan H1 diterima, yaitu terdapat pengaruh kredibilitas brand ambassador
Natasha Surya terhadap minat beli produk Polki. Lalu, berdasarkan hasil dari uji
koefisien determinasi, nilai R Square sebesar 0,182 menunjukkan bahwa pengaruh
kredibilitas brand ambassador Natasha Surya terhadap minat beli produk Polki
sebesar 18,2%, sedangkan 81,8% lainnya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak
diteliti dalam penelitian ini.