Perubahan iklim telah menjadi ancaman nyata bagi Bumi. Berbagai permasalahan
timbul, mulai dari masalah kesehatan, bencana alam, hingga permasalahan serius
lainnya karena eksploitasi energi dan sumber daya alam oleh manusia untuk
memenuhi kebutuhan pertumbuhan penduduk. Namun, permasalahan ini sejatinya
telah diperingatkan oleh para ahli yang tegabung dalam Brundtland Commission,
untuk mengimbau berbagai negara agar mulai menerapkan konsep pembangunan
berkelanjutan (sustainable development). Hingga pada akhirnya pada tahun 2015
Perserikatan Bangsa-Bangsa, termasuk Indonesia pun mulai mengadopsi Agenda
2030 untuk Pembangunan Berkelanjutan (The 2030 Agenda for Sustainable
Development). Sayangnya, hingga saat ini, Indonesia masih memiliki berbagai
persamahalan lingkungan mulai dari sampah tidak terolah, penumpukan sampah
plastik hingga bermuara ke laut, sampah makanan yang menggunung dan berbagai
permasalahan lain karena kurangnya kesadaran masyarakat akan dampak dari setiap
kegiatannya dan kesadaran mememulai gaya hidup berkelanjutan. Melihat hal ini,
terdapat satu brand Indonesia, Demi Bumi yang mengusung gaya hidup
berkelanjutan dan secara aktif bergerak mengampanyekan kesadaran untuk mulai
hidup berkelajutan melalui media sosial Instagram. Oleh karena itu, penelitian ini
bertujuan melihat pengaruh pesan kampanye lingkungan dalam unggahan
Instagram terhadap perubahan sikap hidup berkelanjutan khususnya perubahan
sikap pada followers @demibumi.id dilihat melalui teori Elaboration Likelihood
Model.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitaif deskriptif dengan metode
pengumpulan dari melalui survei kuesioner (Google Form) yang disebarkan melalui
direct message Instagram. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat
pengaruh pesan kampanye lingkungan dalam unggahan Instagram terhadap
perubahan sikap hidup berkelanjutan. Hal ini ditunjukkan dengan uji korelasi
dengan nilai 0,626 yang berarti antar variabel memiliki hubungan yang cukup
berarti dan uji regresi menunjukkan Y=6921 + 0,904X yang berarti bila pesan
kampanye lingkungan Demi Bumi meningkat, berati meningkat pula perubahan
sikap followers. Penelitian ini pun menunjukkan bahwa followers @demibumi.id
dengan hati-hati memikirkan argumen yang diberikan oleh Demi Bumi dan mampu
berelaborasi dengan pesan yang disampaikan sehingga followers Demi Bumi dapat
dikatakan merespon pesan melalui rute sentral dalam teori Elaboration Likelihood
Model.