Popularitas dunia K-Pop dan K-Drama mempunyai dampak pada dunia kecantikan
Indonesia (Sarosa, 2018). Pada masa Covid-19, skincare merek lokal juga semakin
bermunculan atau mengeluarkan inovasi terbaru. Agar perusahaan dapat mencapai
tujuan pemasaran, celebrity endorsement merupakan salah satu strategi pemasaran
yang dapat dilakukan (Lee dan Thorseon, 2008, dalam Adzharuddin dan Salvation,
2020, h.735). Maka, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui daya tarik Han So
Hee sebagai celebrity endorser dari merek kecantikan lokal Somethinc pada akun
Instagram @somethincofficial.
Penggunaan celebrity endorser bisa memberikan dampak positif pada strategi
periklanan. Namun, keberhasilannya ditentukan oleh komponen daya tarik dari
celebrity endorser supaya penerima bisa dibujuk oleh pesan selebriti (Ohanian,
1990, dalam Onu, 2019, h.1967). Berkaitan dengan hal tersebut, Pada penelitian
deskriptif kuantitatif ini, peneliti menggunakan teori daya tarik celebrity endorser.
Daya tarik dari Han So Hee akan diukur dengan menggunakan tiga dimensi daya
tarik yaitu similiarity, familiarity, dan likability. Penelitian ini melibatkan 100
responden yang ditarik dengan menggunakan teknik purposive sampling.
Hasil dari penelitian ini memperlihatkan bahwa Han So Hee memiliki daya tarik
yang tinggi bagi follower @somethincofficial dengan nilai persentase deskriptif
sebesar 78,95% yang termasuk dalam kategori sangat tinggi. Daya tarik dari Han
So Hee relevan dengan produk kecantikan Somethinc sehingga ia sesuai sebagai
celebrity endorser Somethinc.