Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor apa saja yang mempengaruhi pembelian anjing di kennel D.I Yogyakarta, kemudian melakukan pengujian hipotesis, dengan faktor demografi yang terdiri dari sub variabel usia, jenis kelamin, pendapatan perbulan, dan pendidikan terakhir. Variabel antecedent bauran pemasaran juga menjadi ukuran tolak ukur faktor yang mempengaruhi, yaitu beberapa faktornya adalah keberagaman jenis anjing trah, kualitas dari anjing, pelayanan dari breeder, tempat kennel yang nyaman, tempat kennel yang bersih, harga, penawaran promosi-diskon, iklan, tempat parkir, jarak kennel anjing, penawaran premium, warna bulu, ukuran tubuh anjing, anatomi anjing, kepopuleran kennel, kennel juara di ajang dogshow. Hasil yang diperoleh antara lain pertama, adanya perbedaan keputusan pembelian antara faktor jenis kelamin perempuan dan laki-laki, usia, pendapatan, dan pendidikan, kedua tidak terdapat perbedaan antara faktor frekuensi pembelian anjing oleh konsumen terhadap keputusan pembelian anjing, ketiga dengan adanya variable antecedent bauran pemasaran, ada beberapa faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian diliihatdari garis besar 4P (Price, Place, promotion, product).