Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui optimalisasi pendapatan daerah melalui penerimaan pajak: reklame, dengan cara membandingkan antara NJOP reklame dengan harga penutupan lelang reklame di kota Yogyakarta tahun 2005. Metodologi penelitian yang digunakan dalam riset ini adalah: (1) Pemahaman atas NJOP reklame :dan harga penutupan leiang reklame; {2) survey lapangan dan kajian mendalam; (3) Melakukan pengujian atas perbedaan NJOP dan harga penutupan Jelang dengan menggunakan pengujian statistic non-panunetik 1 peringkat bertanda wilcoxon; (4) Menganalisis pengaruh lokasi terbadap perbedaan NJOP reklame dengan harga penutupan lelang reklame.
Adapun temuan yang diperoleh dalam penclitian adalah adanya perbedaan yang signifikan antam NJOP reldame dengan harga penutupan lelang reklame di kota Yogyakarta tahun 2005. Hal ini didasarkan pada pengujian statistik dengan menggunakan uji peringkat bertanda wiicoxon. Diketahui pula bahwa lokasi mempengaruhi perbedaan barga. Dari peringkat wikooxon dapat diketahui bahwa semakin strategis lokasi suatu reklame, maka perbedaan NJOP reklame dengan harga penutupan lelang akan semakin besar sehingga diharapkan dimasa yang akan datang Pemerintah Daerah dapat memilih lokasi penempatan reklame pada tempat-tempat yang strategis.