Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kredibilitas celebrity
endorser yang mencakup dimensi kepercayaan (trustworthiness), keahlian
(expertise), dan daya tarik (attractiveness) terhadap kredibilitas endorser
(credibility), serta pengaruh kredibilitas endorser dan kesesuaian endorser–produk
(congruence) terhadap minat beli konsumen (purchase intention) pada produk
pakaian olahraga Whittaker. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya
penggunaan strategi celebrity endorsement di platform TikTok, khususnya oleh
figur profesional kesehatan seperti dr. Tirta Mandira Hudhi yang menggandeng
merek sport apparel lokal Indonesia, Whittaker. Metode penelitian yang digunakan
adalah kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan
secara daring menggunakan Google Form dengan skala Likert 5 poin. Responden
dalam penelitian ini berjumlah 200 orang yang merupakan pengguna aktif TikTok
yang pernah menonton konten promosi dr. Tirta terkait produk Whittaker. Data dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepercayaan, keahlian, dan daya tarik endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap kredibilitas endorser. Selain itu,
kredibilitas endorser dan kesesuaian endorser–produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada produk Whittaker.