Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan perilaku konsumen dalam melakukan pembelian produk secara online. Salah satu strategi pemasaran
yang berkembang pesat adalah penggunaan fitur live shopping pada platform TikTok. Melalui TikTok live, konsumen dapat berinteraksi secara langsung dengan
penjual, memperoleh informasi produk secara real-time, serta menikmati berbagai promosi yang ditawarkan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh
profesionalisme, live streamer, interaksi, harga diskon, dan kepercayaan terhadap
niat pembelian konsumen pada TikTok Live produk skincare Glad2Glow di Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner secara online menggunakan Google Form. Pengukuran variabel dilakukan menggunakan skala Likert 5 poin.
Data yang terkumpul dianalisis menggunakan perangkat lunak SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa profesionalisme berpengaruh positif dan signifikan
terhadap kepercayaan dan niat pembelian, interaksi berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan dan niat pembelian, harga diskon berpengaruh
positif dan signifikan terhadap kepercayaan dan niat pembelian, serta kepercayaan
berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian.