Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh entertainment, informativeness,
irritation, dan credibility terhadap advertising value, serta pengaruh advertising value,
attitude toward advertising, dan brand attitude terhadap purchase intention produk
Skintific di Indonesia dalam konteks iklan influencer Fujianti Utami Putri. Penelitian
menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif dengan metode analisis Partial Least
Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui perangkat lunak SmartPLS
4. Data dikumpulkan melalui kuesioner online yang disebarkan melalui Instagram dan
WhatsApp, dengan total 216 responden valid yang memenuhi kriteria purposive
sampling, yaitu belum pernah membeli dan menggunakan produk Skintific dan pernah
melihat konten promosi Fuji mengenai produk Skintific di media sosial.
Hasil pengujian menunjukkan bahwa sembilan dari sepuluh hipotesis penelitian
didukung. Entertainment, informativeness, dan credibility berpengaruh positif dan
signifikan terhadap advertising value, sedangkan irritation tidak berpengaruh
signifikan terhadap advertising value. Advertising value berpengaruh positif dan
signifikan terhadap attitude toward advertising, brand attitude, dan purchase intention.
Selanjutnya, attitude toward advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap
brand attitude dan purchase intention, sedangkan brand attitude berpengaruh positif
dan signifikan terhadap purchase intention. Credibility merupakan prediktor terkuat
advertising value dengan koefisien sebesar 0,373, sedangkan brand attitude merupakan prediktor terkuat purchase intention dengan koefisien sebesar 0,563. Model penelitian
mampu menjelaskan 65,0% variasi purchase intention calon konsumen produk Skintific dengan nilai R² sebesar 0,650.