Meningkatnya penggunaan media sosial, khususnya TikTok, membuat User
Generated Content menjadi salah satu sumber informasi yang sering digunakan
konsumen dalam mempertimbangkan pembelian suatu produk, termasuk parfum
lokal Mykonos. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh User
Generated Content terhadap Minat Beli parfum Mykonos dengan Sikap terhadap
Merek dan Kepercayaan Merek sebagai variabel mediasi pada Generasi Z di
Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan
data melalui kuesioner online menggunakan Google Form. Teknik pengambilan
sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 96
orang Generasi Z di Indonesia yang mengetahui parfum Mykonos dan pernah
melihat konten terkait parfum Mykonos di TikTok. Data penelitian dianalisis
menggunakan metode Partial Least Square – Structural Equation Modeling dengan
bantuan software SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa User
Generated Content memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Sikap
terhadap Merek dan Kepercayaan Merek, tetapi tidak berpengaruh signifikan secara
langsung terhadap Minat Beli. Selain itu, Sikap terhadap Merek dan Kepercayaan
Merek juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli serta
mampu memediasi pengaruh User Generated Content terhadap Minat Beli parfum Mykonos.