Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya minat masyarakat terhadap
industri combat sport di Indonesia, yang ditandai dengan pertumbuhan signifikan
industri combat sport. Seiring dengan tren ini, banyak merek perlengkapan bela diri
bermunculan, menciptakan persaingan yang semakin ketat di pasar. Metode
penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pengumpulan data melalui
kuesioner, menggunakan teknik purposive sampling melalui Google Form dengan
skala Likert 5 poin. Responden dalam penelitian ini berjumlah 150 orang yang telah
membeli produk dari merek yang diteliti setidaknya pernah menonton konten Rudy
Golden Boy setidaknya 2 kali dalam tiga bulan terakhir. Data yang diperoleh
dianalisis menggunakan SmartPLS 4.0. Penelitian ini bertujuan menganalisis
pengaruh Experience, Trustworthiness, Attractiveness, dan Usefulness of Content
influencer terhadap Purchase Behaviour produk Hook Fight Gear serta menguji peran moderasi Influencer Follower Congruence.