Penelitian ini bertujuan untuk menguji peran reputasi organisasi dalam memediasi
pengaruh employer branding terhadap niat melamar pekerjaan pada mahasiswa
tingkat akhir. Ketatnya persaingan di pasar tenaga kerja menuntut perusahaan untuk
mampu menarik talenta muda berkualitas, termasuk lulusan Fakultas Bisnis dan
Ekonomika Universitas Atma Jaya Yogyakarta (FBE UAJY) yang merupakan salah
satu perguruan tinggi swasta unggulan di Indonesia. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner daring
kepada 200 mahasiswa tingkat akhir angkatan 2022 FBE UAJY. Instrumen
penelitian telah diuji validitas dan reliabilitasnya sebelum digunakan. Data
dianalisis menggunakan analisis regresi linear sederhana dan berganda serta uji
Sobel untuk menguji efek mediasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa employer
branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat melamar pekerjaan, serta terhadap reputasi organisasi. Reputasi organisasi juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat melamar pekerjaan. Lebih lanjut, reputasi organisasi ditemukan memediasi secara parsial hubungan antara employer branding dan niat melamar pekerjaan. Temuan ini mengindikasikan bahwa employer branding tidak hanya mampu secara langsung membangun niat melamar, tetapi juga secara tidak langsung melalui peningkatan persepsi positif terhadap reputasi perusahaan.