Isu kesehatan mental mengalami peningkatan dalam satu dekade terakhir dengan
tingkat keparahan yang semakin signifikan. Data statistik menunjukkan bahwa
sekitar 13% beban penyakit dunia berkaitan dengan permasalahan kesehatan
mental, dengan estimasi yang mengindikasikan bahwa hampir 45% beban penyakit
global dialami oleh individu berusia 10 hingga 25 tahun yang berisiko mengalami
gangguan kesehatan mental. Permasalahan ini semakin diperparah di Indonesia,
dengan tingginya angka kasus bunuh diri yang tidak dilaporkan. Dalam menghadapi
kondisi tersebut, kampanye kesehatan mental awalnya diposisikan sebagai solusi
untuk menurunkan permasalahan kesehatan mental. Namun, sebagian besar
kampanye di Indonesia masih menghadapi tantangan berupa kendala implementasi,
keberlanjutan stigma, serta persepsi negatif terhadap kesehatan mental.Rumpun
Nurani melalui kampanye #connecttocare menghadirkan pendekatan alternatif
dengan memanfaatkan film sebagai media komunikasi. Dengan menggunakan
teknik framing untuk mengonstruksi realitas dan membangun empati kolektif,
kampanye ini bertujuan menjangkau publik sasaran serta meningkatkan literasi
kesehatan mental. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif untuk
mendeskripsikan strategi Rumpun Nurani dalam kampanye #connecttocare serta
pemanfaatan film sebagai media komunikasi alternatif. Meskipun literatur telah
menunjukkan potensi film dalam kampanye komunikasi kesehatan, kajian
mengenai pemanfaatan film dalam konteks Indonesia masih relatif terbatas. Hasil
penelitian menunjukan bahwa film ketika digunakan sebagai sebuah ruang aman
yang termediasi, mampu meningkatkan literasi kesehatan mental, kesadaran
kesehatan mental, dan membangun sebuah komunitas kepedulian. Selain itu, hasil
penelitian menunjukan bahwa #connecttocare memanfaatkan sebuah strategi
dengan sifat-sifat serupa dengan intervensi universal dan intervensi berbasis
pendidikan. Namun demikian, saat ini, film masih menghadapi tantangan-tantangan
terkait implementasi teknisnya dalam memanfaatkan agenda-agenda berganda.
Implikasi penelitian lebih lanjut menyarankan namun demikian karena fleksibilitas film, film tidak hanya memiliki kemampuan untuk memfasilitasi refleksi, tetapi
juga dialog intrapersonal dan interpersonal dalam memahami kesehatan mental.