Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap
isu lingkungan dan gaya hidup berkelanjutan, khususnya di kalangan Gen Z. Salah
satu bentuk penerapannya adalah meningkatnya niat beli terhadap produk ramah
lingkungan seperti tumbler merek Stanley. Namun, masih sedikit penelitian yang
membahas faktor-faktor khusus yang mempengaruhi niat beli Gen Z terhadap
produk ramah lingkungan premium di Indonesia, terutama terkait peran
kepercayaan terhadap produk ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis faktor-faktor yang mendorong niat beli Gen Z terhadap tumbler
Stanley ramah lingkungan. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif
dengan teknik purpose sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner online
menggunakan skala Likert 5 poin dengan jumlah responden sebanyak 360 orang
Gen Z yang mengetahui tetapi belum pernah membeli tumbler Stanley. Analisis
data dilakukan menggunakan SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
Kesadaran Lingkungan berpengaruh terhadap Niat Beli, Persepsi Nilai berpengaruh
terhadap Niat Beli, Persepsi Kualitas berpengaruh terhadap Niat Beli, Persepsi
Harga berpengaruh terhadap Niat Beli, Persepsi Ketersediaan berpengaruh terhadap
Niat Beli, Persepsi Harga berpengaruh terhadap Kepercayaan Lingkungan, Persepsi
ketersediaan berpengaruh terhadap Kepercayaan Lingkungan, Kepercayaan
lingkungan berpengaruh terhadap niat beli, Kepercayaan Lingkungan memediasi
pengaruh antara Persepsi Harga dan Niat Beli, Kepercayaan Lingkungan memediasi
pengaruh antara Persepsi Ketersediaan dan Niat Beli.