Penelitian ini bertujuan agar dapat mengetahui dan menganalisis pengaruh
pemasaran media sosial terhadap pembelian berulang parfum ONIX dengan
variabel citra merek, kesadaran merek, dan persepsi kualitas sebagai variabel
mediasi. Pengambilan sampel pada penelitian ini dilakukan dengan metode
purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 176 responden, tetapi
yang memenuhi kriteria sebanyak 164 responden. Kriteria dari penelitian ini
adalah individu yang merupakan masyarakat Indonesia yang sudah atau sedang
menggunakan parfum ONIX. Data penelitian diambil dengan cara
menggunakan kuesioner. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini
menggunakan SmartPLS 4. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa negara
asal tidak berpengaruh terhadap niat beli ulang, pemasaran media sosial tidak
berpengaruh terhadap citra merek, pemasaran media sosial berpengaruh terhadap kesadaran merek, pemasaran media sosial berpengaruh terhadap persepsi kualitas, citra merek tidak berpengaruh terhadap pembelian berulang, kesadarna merek berpengaruh terhadap pembelian berulang, persepsi kualitas berpengaruh terhadap pembelian berulang, citra merek tidak berhasil memediasi pemasaran media sosial dan pembelian berulang, kesadaran merek berhasil memediasi pemasaran media sosial dan pembelian berulang, dan persepsi kualitas berhasil memediasi pemasaran media sosial dan pembelian berulang.