Pemasaran melalui influencer kini menjadi strategi krusial untuk menjangkau Gen Z, namun pemahaman mengenai karakteristik influencer yang efektif untuk produk high-
involvement seperti gawai masih terbatas. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kredibilitas influencer (daya tarik, keahlian, dan kepercayaan) terhadap
keterikatan emosional dan niat beli. Menggunakan pendekatan kuantitatif, survei dilakukan terhadap 116 responden Gen Z di Indonesia. Pengujian hipotesis dilakukan dengan teknik analisis regresi linier sederhana untuk memvalidasi hubungan langsung
antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan temuan spesifik di mana daya tarik dan
keahlian tidak berpengaruh signifikan terhadap keterikatan emosional maupun niat beli. Sebaliknya, kepercayaan terbukti menjadi faktor dengan pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Hal ini mengindikasikan bahwa pada produk high-involvement, konsumen lebih mengutamakan validitas informasi dan kejujuran dibandingkan sekadar daya tarik fisik. Selain itu, keterikatan emosional juga ditemukan berpengaruh signifikan terhadap niat beli. Implikasi penelitian ini menyarankan pemasar untuk memprioritaskan integritas dan kejujuran dalam mempromosikan produk gawai melalui influencer.