Penelitian ini bertujuan untuk memberikan bukti empiris mengenai pengaruh kesadaran wajib pajak, sanksi pajak, love of money, dan kewajiban moral terhadap kepatuhan wajib pajak melalui program afiliasi tiktok. Sampel dalam penelitian ini diperoleh dengan metode purposive sampling melalui penyebaran kuesioner online dan berhasil mengumpulkan 238 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran wajib pajak berpengaruh signifikan positif terhadap kepatuhan wajib pajak. Sanksi pajak juga terbukti berpengaruh signifikan positif terhadap kepatuhan wajib pajak. Sementara itu, love of money berpengaruh signifikan negatif terhadap kepatuhan wajib pajak, yang berarti semakin tinggi orientasi seseorang terhadap uang, tingkat kepatuhan pajaknya semakin rendah. Selain itu, kewajiban moral berpengaruh signifikan positif terhadap kepatuhan wajib pajak.
Temuan penelitian ini memberikan pemahaman bahwa faktor internal seperti kesadaran, love of money, dan kewajiban moral, serta faktor eksternal berupa sanksi pajak, berperan penting dalam membentuk perilaku kepatuhan wajib pajak.