Saat ini kebangkitan tektonoli digital telah mengubah lanskap pemasaran dan
perilaku konsumen secara signifikan. Dengan adanya kemajuan teknologi dan akses
internet telah mendorong pesatnya pertumbuhan belanja online. Fenomena ini sangat
mencerminkan perilaku generasi muda, termasuk generasi Z untuk terlibat dalam ruang
virtual. Penelitian ini bertujuan untuk mengauji hubungan antara pemasaran digital,
citra merek, persepsi harga pada niat beli dan loyalitas merek produk Starcross. Subjek
penelitian yang diteliti dalam penelitian ini adalah konsumen terutama generasi Z yang
pernah mendengar atau menggunakan produk Starcross. Teknik pengumpulan data
yang digunakan yaitu purposive sampling dengan menggunakan skala likert 5 poin
yang disajikan dalam bentuk kuesioner dengan menggunakan google form. Data yang
didapatkan dari penyebaran kuesioner yaitu sebanyak 154 responden. Metode analisis
data yang digunakan yaitu Structural Equation Modeling – Partial Least Square
Software SmartPLS 4 digunakan untuk melakukan hal ini. Hasil yang ditemukan dalam
penelitian ini bahwa pemasaran digital berpengaruh terhadap niat beli, citra merek
berpengaruh terhadap niat beli, persepsi harga berpengaruh terhadap niat beli dan niat
beli perpengaruh terhadap loyalitas merek.