Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi terhadap merek mewah,
dampak sosial, dan kepribadian merek terhadap niat pembelian produk Louis
Vuitton. Penelitian ini menggunakan pendekatan Kuantitatif dengan desain cross-
sectional. Pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan melalui penyebaran
kuesioner secara online kepada responden yang pernah membeli atau tertarik
dengan produk Louis Vuitton. Hasil dari kuesioner dilakukan analisis
menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM).
Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 116 responden yang
merupakan konsumen potensial atau pengguna produk Louis Vuitton. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa persepsi terhadap merek mewah tidak memiliki
pengaruh signifikan terhadap niat pembelian produk Louis Vuitton. Faktor sosial
dan Kepribadian Merek justru secara signifikan mempengaruhi keputusan
konsumen dalam membeli produk mewah seperti Louis Vuitton. Penelitian ini
memberikan implikasi praktis bagi pemasar saat merancang strategi branding dan
komunikasi merek yang lebih efektif untuk pasar produk mewah