Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh meme marketing
terhadap niat beli konsumen dengan keterlibatan konsumen sebagai variabel
mediasi pada akun TikTok Tokopedia. Penelitian bersifat kuantitatif dan metode
survei kepada 150 pengguna aktif TikTok yang pernah menonton konten meme
Tokopedia. Analisis data dilakukan dengan PLS-SEM. Hasil menunjukkan bahwa
meme marketing berpengaruh signifikan terhadap keterlibatan dan niat beli, serta
keterlibatan konsumen memediasi hubungan tersebut. Temuan ini menegaskan
efektivitas strategi meme marketing dalam membangun hubungan dengan
konsumen dan meningkatkan potensi pembelian, serta memberikan kontribusi bagi
perusahaan e-commerce dalam merancang konten digital yang menarik dan relevan.