Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis faktor-faktor
yang mempengaruhi perilaku pembelian impulsif Generasi Z pada penjualan live
streaming di TikTok. Jumlah responden yang memenuhi kriteria penelitian ini
adalah sebanyak 202 responden. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini
adalah purposive sampling dengan menggunakan skala Likert 1 hingga 5 poin yang
dikumpulkan melalui kuesioner. Data sampel yang terkumpul diolah menggunakan
SEM-PLS dengan menggunakan metode analisis regresi. Hasil dari penelitian ini
menunjukkan bahwa variabel influencer media sosial, persepsi harga barang,
kenyamanan berbelanja, dan kenikmatan yang dirasakan mempengaruhi perilaku
pembelian impulsif Generasi Z pada penjualan live streaming di TikTok.