Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh athlete endorsement, daya
tarik visual produk, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu Nike di
kalangan komunitas bola basket di Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan non-probability sampling menggunakan teknik purposive sampling
yang melibatkan 100 responden. Metode analisis yang digunakan mencakup uji validitas
dan reliabilitas, regresi linier berganda, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi (R²).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel yang diuji, yaitu athlete
endorsement, daya tarik visual produk, dan kualitas produk, berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Nike.