Media sosial saat ini menjadi pilihan masyarakat dalam mencari dan
mengkonsumsi informasi. Berdasarkan data dari We Are Social 2022, Instagram menjadi
platform yang memiliki pengguna terbanyak kedua di Indonesia. Media dan jurnalistik
kemudian ditantang untuk bisa menghasilkan berita sesuai dengan karakteristik platform
tersebut. Media kemudian harus melakukan gatekeeping seperti memilih topik dan
penyajiannya agar menarik perhatian dari pengguna media sosial yang diwujudkan
melalui engagement. Liputan6.com melalui akun Instagram @liputan6 memiliki rating
engagement yang tinggi dibandingkan dari media online lain yaitu sebesar 0,04% melalui
phlanx.com pada 19 Maret 2023. Peneliti memilih media ini yang memiliki program
khusus yang konsisten diunggah untuk menyesuaikan karakter audiens Instagram yaitu
Enam Plus Vertikal. Program ini memiliki presenter serta ciri khas berupa premis positif
di setiap konten.
Teori yang digunakan adalah model gatekeeping Bruce Westley dan Malcom
McLean. Lalu, untuk melihat pertimbangan dari proses gatekeeping yang dilakukan
penelitian ini dilengkapi juga dengan Teori Hirarki Pengaruh Isi Media dan Interaktivitas.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis deskriptif. Metode
penelitian yang dipilih peneliti adalah studi kasus Robert E. Stake. Teknik pengumpulan
data primer adalah wawancara dan sekunder adalah studi dokumentasi. Peneliti
melakukan wawancara dengan tiga informan yaitu, redaksi pelaksana multimedia,
produser, dan kreator program Enam Plus Vertikal.
Berdasarkan hasil temuan dan analisis data yang dilakukan dalam penelitian ini,
praktik gatekeeping telah dilakukan mulai dari pra produksi, produksi, dan pasca
produksi. Penyeleksian topik dilakukan dari posisi terendah yaitu kreator, produser, dan
redaksi pelaksana. Praktik gatekeeping ini juga mempertimbangkan lima level dari Teori
Hirarki Pengaruh Isi Media yaitu dari level individual, rutinitas, organisasi, institusi
sosial, dan sistem sosial. Gatekeeping yang telah dilakukan bertujuan untuk
meningkatkan engagement di Instagram yang dapat dilihat melalui fitur likes, comments,
dan share.