Penelitian ini mengkaji proses manajemen produksi konten promosi di divisi
redaksi Radar Solo dengan fokus pada keterlibatan mahasiswa magang sebagai
pelaksana utama dalam konteks media lokal era digital. Menggunakan pendekatan
kualitatif melalui observasi, wawancara, studi dokumen, dan triangulasi, ditemukan
bahwa manajemen media di Radar Solo menerapkan pendekatan kolaboratif,
fleksibel dalam produksi konten skala kecil, terstruktur dalam produksi konten
skala besar, dan aktif mendukung peran mahasiswa magang. Hasil penelitian
ditunjukan dari proses manajemen media yang dimulai dari perencanaan yang
terstruktur dan koordinasi yang adaptif antara tim redaksi, mahasiswa magang, dan
klien, dilanjutkan oleh pelaksanaan produksi konten yang melibatkan peran jelas
serta pengawasan yang mendukung kreativitas tanpa tekanan berlebihan.
Pendampingan editing memberikan keseimbangan antara kebebasan kreatif
mahasiswa dan kontrol kualitas redaksi, sementara pengujian hasil konten
melibatkan revisi terbatas dan masukan dari redaksi dan klien untuk memastikan
kesesuaian dengan tujuan promosi. Publikasi disesuaikan dengan karakteristik
platform dan audiens, mahasiswa magang diberi ruang mandiri terutama untuk
konten skala kecil, sedangkan klien mengendalikan publikasi konten skala besar.
Penelitian ini juga menemukan bahwa konsep manajemen media di Radar Solo
berbeda dari media lain karena memberikan ruang kreativitas yang lebih luas
kepada mahasiswa magang dengan pengawasan progresif dari tim redaksi, sehingga
tercipta hubungan antara inovasi, pengawasan profesional, dan efisiensi produksi
dalam mendukung keberhasilan promosi dan relevansi konten.