Celebrity endorsement menjadi salah satu strategi pemasaran populer dalam era
globalisasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kredibilitas Blackpink
sebagai endorser pada iklan Oreo X Blackpink Edisi Eksklusif. Analisis difokuskan
pada tiga dimensi utama kredibilitas menurut Ohanian (1990), yaitu daya tarik
(attractiveness), kepercayaan (trustworthiness), dan keahlian (expertise). Penelitian
ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif melalui survei online dengan
100 responden yang merupakan pengikut akun @blinkofficialindonesia serta
konsumen Oreo X Blackpink. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive
sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh dimensi kredibilitas Blackpink berada pada kategori sangat baik dengan rata-rata skor 4,56. Temuan ini
mengindikasikan bahwa Blackpink dinilai sebagai endorser kredibel, yang mampu memperkuat brand image Oreo, meningkatkan minat beli, dan memengaruhi keputusan pembelian konsumen di Indonesia.