Memasuki era digital, media sosial telah menjadi bagian integral dari kehidupan sehari-hari, khususnya
bagi Generasi Z yang dikenal sangat akrab dengan teknologi. Perkembangan ini turut melahirkan
fenomena social media influencer, yaitu individu yang memiliki pengaruh besar terhadap opini dan
perilaku pengikutnya di platform digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh
kredibilitas social media influencer terhadap minat beli konsumen pada Generasi Z. Kredibilitas
influencer diukur melalui dimensi daya tarik, keahlian, dan kepercayaan. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner secara daring. Jumlah
responden dalam penelitian ini sebanyak 227 orang yang merupakan bagian dari Generasi Z dan
pengguna aktif Instagram. Data dianalisis menggunakan teknik Partial Least Squares Structural
Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan software SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa keterlibatan konsumen memainkan peran penting dalam memediasi pengaruh kredibilitas SMI
terhadap niat beli dan keintiman merek. Temuan ini menegaskan bahwa membangun keterlibatan
konsumen merupakan strategi krusial dalam memperkuat efektivitas kampanye pemasaran digital
melalui influencer.