Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran digital
terhadap niat pembelian produk Eatsambel dengan kesadaran merek sebagai
variabel mediasi. Pemasaran digital merupakan strategi penting dalam memperkuat
hubungan antara merek dan konsumen, khususnya di era digital yang didominasi
oleh media sosial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan
metode Structural Equation Modeling–Partial Least Square (SEM-PLS) melalui
perangkat lunak SmartPLS 3. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive
sampling dengan kriteria responden adalah masyarakat Indonesia yang mengetahui
produk Eatsambel dan pernah melihat konten pemasarannya secara digital. Jumlah
responden valid yang digunakan dalam penelitian ini adalah 152 orang. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital berpengaruh positif dan
signifikan terhadap kesadaran merek serta niat pembelian. Kesadaran merek juga
berpengaruh positif terhadap niat pembelian dan terbukti memediasi secara
signifikan pengaruh pemasaran digital terhadap niat pembelian. Temuan ini
menegaskan pentingnya strategi pemasaran digital yang konsisten dan terarah
dalam membangun kesadaran merek dan meningkatkan niat pembelian konsumen,
khususnya bagi UMKM seperti Eatsambel.