Peran beauty influencer semakin penting dalam industri kosmestik dan
perawatan kulit di Indonesia pada era digital ini sebagai penggerak
keputusan pembelian konsumen. Keadaan saat ini menunjukkan bahwa
konsumen semakin mengandalkan beauty influencer sebagai sumber
informasi utama sebelum memutuskan untuk membeli produk kecantikan,
terutama pada produk perawatan kulit berbasis ilmiah seperti Skintific.
Merek kecantikan harus berfokus pada pemilihan beauty influencer yang
memiliki kesamaan nilai dengan target konsumen, memiliki daya tarik fisik
yang menarik, serta kredibilitas yang tinggi untuk membangun kepercayaan
konsumen. Sehingga dalam hal ini, interaksi parasosial dapat dianggap
sebagai penghubung antara karakteristik beauty influencer dengan niat
pembelian produk. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan
metode purposive sampling, melibatkan 183 responden yang telah
memenuhi kriteria seleksi. Data dikumpulkan melalui Google Form dengan
skala Likert 5 poin dan dianalisis menggunakan Structural Equation
Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan
xiv
bahwa homofili, daya tarik fisik, dan kredibilitas beauty influencer
berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian produk
Skintific. Studi ini juga mengungkapkan bahwa interaksi parasosial terbukti
memoderasi secara positif pengaruh homofili dan daya tarik fisik terhadap
niat pembelian, namun tidak signifikan dalam memoderasi pengaruh
kredibilitas terhadap niat pembelian. Temuan ini memberikan implikasi
manajerial praktis bagi Skintific tentang pentingnya memilih beauty
influencer dengan memperhatikan karakteristik yang sesuai untuk
meningkatkan efektivitas strategi pemasaran produk perawatan kulit.