Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh dari brand
ambassador, event marketing, dan pemasaran digital terhadap keputusan pembelian dari
produk Indomie Korean Ramyeon Series dengan citra merek sebagai mediator. Penelitian
ini bertujuan untuk memetakan hubungan antarvariabel untuk dapat mengetahui strategi
pemasaran terbaik yang dapat dilakukan oleh perusahan. Penelitian ini bersifat kuantitatif
menggunakan metode purposive sampling. Data yang didapatkan melalui penyebaran
kuesioner secara daring melalui berbagai kanal fansite K-Pop dengan total 517 responden
yang berpartisipasi untuk mengemukakan opini mereka terkait berbagai strategi
pemasaran dari produk Indomie Korean Ramyeon Series, dimana data tersebut dianalisis
menggunakan SmartPLS 3.0. Penelitian ini menemukan bahwa event marketing dan
pemasaran digital memiliki pengaruh yang signifikan terhadap citra merek dan keputusan
pembelian. Selain itu, pengaruh tidak langsung dari brand ambassador, event marketing,
pemasaran digital melalui mediator yaitu citra merek terhadap keputusan pembelian
memiliki pengaruh signifikan. Di lain sisi, brand ambassador tidak mempengaruhi citra
merek secara signifikan dan citra merek tidak dapat memediasi pengaruh antara brand
ambassador dan keputusan pembelian.