Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk menguji adanya pengaruh afinitas
terhadap niat pembelian yang dimediasi oleh kepercayaan dan loyalitas terhadap
influencer David GadgetIn. Total keseluruhan responden pada penelitian ini
sebanyak 176 responden, namun hanya 168 responden yang telah memenuhi
kriteria. Penelitian ini menerapkan teknik purposive sampling, pengumpulan data
dilakukan menggunakan kuesioner dengan skala Likert 5 poin melalui Google
Form yang disebarkan lewat media sosial. Data yang terkumpul kemudian
dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan
bantuan perangkat lunak Partial Least Square (SmartPLS). Hasil yang didapat dari
penelitian ini adalah homofili, daya Tarik fisik influencer dan kehadiran sosial
influencer berpengaruh signifikan terhadap afinitas, afinitas berpengaruh signifikan
terhadap niat pembelian. Loyalitas berhasil memediasi pengaruh antara afinitas
terhadap niat pembelian, sedangkan kepercayaan tidak berpengaruh terhadap niat
pembelian sekaligus tidak berhasil memediasi pengaruh antara afinitas terhadap
niat pembelian.