Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran melalui Instagram
terhadap niat beli konsumen, dengan kesadaran merek sebagai variabel mediasi pada
merek kopi Janji Jiwa di Indonesia. Latar belakang penelitian didasarkan pada
pertumbuhan industri kopi nasional yang pesat dan persaingan ketat antar kedai kopi
modern, di mana media sosial, khususnya Instagram, menjadi salah satu strategi utama
untuk meningkatkan keterlibatan konsumen dan memperkuat posisi merek. Metode
penelitian yang digunakan adalah survei dengan kuesioner yang disebarkan kepada
konsumen pengguna Instagram. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif
dengan metode survei melalui kuesioner yang disebarkan secara daring kepada 132
responden. Teknik analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation
Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) melalui software SmartPLS. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa pemasaran melalui Instagram berpengaruh positif dan
signifikan terhadap kesadaran merek dan niat beli. Kesadaran merek juga memiliki
pengaruh signifikan positif terhadap niat beli dan secara signifikan memediasi
hubungan antara pemasaran Instagram dan niat beli.