Penelitian ini bertujuan agar dapat mengetahui dan menganalisis pengaruh negara
asal terhadap niat beli ulang dengan sikap terhadap merek dan citra merek sebagai
variabel mediasi. Pengambilan sampel pada penelitian ini dilakukan dengan metode
purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 164 responden, tetapi yang
memenuhi kriteria sebanyak 153 responden. Kriteria dari penelitian ini adalah
individu yang merupakan generasi Z (1995-2010) yang berusia 18 tahun ke atas,
pernah menggunakan smartphone Samsung, dan berdomisili di Indonesia. Data
penelitian diambil dengan cara menggunakan kuesioner. Alat analisis yang
digunakan dalam penelitian ini menggunakan SmartPLS 4. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa negara asal tidak berpengaruh terhadap niat beli ulang, negara
asal berpengaruh terhadap citra merek, negara asal berpengaruh terhadap sikap
terhadap merek, citra merek berpengaruh terhadap niat beli ulang, citra merek
berpengaruh terhadap sikap terhadap merek, sikap terhadap merek berpengaruh
terhadap niat beli ulang, citra merek memediasi pengaruh negara asal terhadap niat
beli ulang, sikap terhadap merek memediasi pengaruh negara asal terhadap niat beli
ulang