Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kredibilitas Influencer
(Kepercayaan, Keahlian, Daya Tarik) terhadap Niat Beli dan Kedekatan Merek,
dengan keterlibatan konsumen sebagai variabel mediasi. Objek penelitian ini adalah
Fadil Jaidi, sebanyak 143 responden dikumpulkan dengan teknik purposive
sampling menggunakan skala Likert 5 poin melalui kuesioner Google Form.
Penelitian ini menggunakan pendekatan Partial Least Square (PLS) dengan model
Structural Equation Modeling (SEM) dan dianalisis dengan SmartPLS 3.0. Hasil
penelitian menunjukkan Keahlian berpengaruh langsung signifikan terhadap
Kedekatan Kerek dan Daya Tarik terhadap Niat Beli, serta keterlibatan konsumen
memediasi pengaruh dimensi Kepercayaan, Keahlian dan Daya Tarik pada Niat
Beli dan Kedekatan Merek.